【工业设计】青蛙来了

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    青蛙来了

大约一个多月前，我作为2013年广东省工业设计大赛的终审评委，到广州美术学院工业设计学院参加了评审工作。童慧明院长送向我透露，今年年底由教育部主办、广州美术学院承办的全国高等设计教育论坛，由于提倡创新和走国际化的方向，因此邀请了美国久负盛名的青蛙公司灵魂人物哈特穆特·艾斯林格(hartmut esslinger)，原籍德国的哈特穆特·艾斯林格，他从上世纪六十年代开始即成为欧洲一颗闪烁的明星，由他在西德(联邦德国)南部创办的工业设计公司———青蛙设计，以经典的德国机能主义设计为导向，迅速成为德国工业设计的靓丽名片。

　　由于哈特穆特·艾斯林格的大胆开拓，把青蛙设计带到了大洋彼岸的美国，开拓了新的市场。这也是一所世界上历史最为悠久的工业设计公司之一，距今已超越了半个多世纪，作为最早接入到信息化数字产品设计的工业设计公司，它与信息化工业共同成长。特别值得一提的是，在四十多年前苹果公司诞生之初，曾经委托它做最早的形象设计和产品设计。

　　在同学们分享的微信中我看到了哈特穆特·艾斯林格变得苍老的身影。在大会的发言中，他仍然不改当年在德国的风采。哈特穆特·艾斯林格开头第一句话就引起了大家的赞叹，他说：“工业设计的时代已经过去了，服务设计的时代已经到来了!”服务设计其核心是完整的服务包与服务传递系统的设计。研究表明，当今社会正在进入体验经济的时代。产品和服务是在一个阶段性的体验过程中出售的。而这一过程需要识别、定义和设计一个体验主题和印象。这一理论对服务设计的概念有了很大影响。

　　作为一家大型的综合性国际设计公司，青蛙设计以其前卫的理念，不断创造出新颖、奇特，充满情趣的产品。公司的业务遍及世界各地，包括aeg、苹果、微软、英特尔、惠普、麦肯锡、柯达、索尼、at&t等，与众多全球500强企业有着深入及广泛的合作。

　　青蛙设计也关心教育，在他的公司有很多设计学院的学生得到一个优良的实习机会，现在美国当下当红的fuseproject融合设计公司的一批年轻设计师能够取得今天在世界上工业设计界的地位，也有赖于青蛙设计公司当年对他们的培训。哈特穆特·艾斯林格致力于教育指导年轻一代设计师。他是德国卡尔斯鲁厄的设计学院(hochschule fuer gestaltung)的创始教授之一，并于 2006 年在奥地利维也纳的应用艺术大学 (university of applied arts) 担任整合工业设计(convergent industrial design)教授。他获得了美国纽约帕尔森设计学院(the parsons school of design)美术荣誉博士头衔，以及世界上多项终身成就荣誉称号。2008年以来，哈特穆特在位于德国柏林的德律风根公司(tele-funken ag)担任执行董事会的设计和创新首席执行官。

　　青蛙公司的设计既保持了乌尔姆设计学院和博朗公司的严谨和简练，又带有后现代主义的新奇，怪诞，艳丽，其设计哲学是“形式追随激情”，有时甚至带有嬉戏的特色，在设计界独树一帜，很大程度上改变了20世纪末的设计潮流。艾斯林格曾说：“设计的目的是创造更为人性化的环境，我的目标一直是将主流产品作为艺术来设计。”青蛙设计公司的出色表现大大提升了工业设计职业的地位，向世人展示了工业设计师是产业界的基本成员以及当代文化生活的创造者之一。艾斯林格1990年荣登商业周刊封面，这是自罗维1947年以来设计师仅有的殊荣。

(作者系华南师范大学美术学院工业设计系主任、副教授)

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